Հասարակություն 15:17 12/03/2019

Լրատվականների՝ գովազդներից «ոչ քաղաքական ճնշումները»

Հեղինակ` Անահիտ Ոսկանյան

Հենց ասում ես, որ գովազդատուների մասին բան պիտի գրես, միանգամից խմբագրությունը ընկնում է ահի մեջ՝ բա որ էլ գովազդ չտան ու աշխատավարձից կտրվենք։

Վերջերս խմբագրերը հավաքվում ու քննարկում են խոսքի ազատության արդի վիճակը։ Ինչպես մի քանի տարի առաջ։ Բայց չենք խոսում լուրերը ողողող գովազդներից։ Ու որքան չենք խոսում, այնքան դրանց ծավալները, չափսերը, ասելիքը սկսում է մեծանալ։ Արդեն գովազդները սկսել են գերակշռել լուրերին։

Գրում ես զինվորի մահվան մասին, կեսից՝ հոպ՝ «սկսիր քո արկածները»։ Գրում ես Կարեն Ջանիբեկյանի վերջին ֆիլմի մասին՝ «Որ ասեիր Մասիսի գլխին էլ պետք է նկարել, վեր կկենար ու կգար»... հոպ՝ հայտնվում է «իրական զեղչեր» ու սկսում պտտվել ծաղիկների մեջ։

Միգուցե իրականում խոսքի ազատությունը ոչ այնքան քաղաքական ճնշումների տակ է, որքան՝ գովազդային։ Ասել է՝ տնտեսական։

Տարիներ շարունակ այդպես էլ լրատվամիջոցները չկողմնորոշվեցին՝ իրենք հասարակության հայելին ու պահապան շունն են, թե բիզնես-ծրագրեր ընդամենը։

Այո, կուզեինք հասարակության հայելին լինել, վերհանել խնդիրներ, հետամուտ լինել դրանց լուծմանը, խոսել նորությունների մասին, աշխարհի քաղաքական ելևէջների, ոչ միայն քաղաքական ընտրությունների հնարավորությունների, այլև՝ առաջնահերթությունների ընտրության, ուսման, առողջ սնունդի, հեռանկարների...

Բայց մարդկանց աշխատանքից զատ աշխատավարձ է պետք։ Բայց գնալով գովազդատուները դառնում են թելադրող։ Ու թեև դու լրատվամիջոց ես, արդեն ոչ միայն չես կարող գովազդատուին քննադատել, այլև նույնիսկ վերապատմել իր մասին հաղորդագրությունը, քո նախընտրած նախադասությունը կամ վերնագիրը դնել՝ եթե նույնիսկ դրանք շատ ավելի խելամիտ են ու ավելի ներկայացուցչական։

Ու եթե առաջ ես ասում էի՝ hասարակությունը պիտի որոշի դեռ, թե որն է մեդիայի հիմնական գործառույթը հասարակության համար, ու որ միաժամանակ՝ ԶԼՄ-ի սահմանումը ավելին է, քան ինֆորմացիայի հավաստիությունը, բազմակողմանիությունը, էթիկան ու դրանց համամասնությունները ԶԼՄ-ի համար սահմանելը, ու որ՝ ինչպես բիզնես, այն մի 10 տոկոսի չափով «ատկատ» ունի՝ ունի իր նախընտրած նյութերը՝ ելնելով սեփական բիզնես շահերից. լինի դա անձնական նախընտրություն, կամ թեկուզ գովազդատուների շահեր... ապա հիմա պիտի 10 տոկոսը շատ ասել։ 

Ու հասարակությունն էլ այս պահին բոլորովին պատրաստ չէ մեդիայի գործառույթ գնահատել։ Հասարակական խմորումները, հնի բացարձակ մերժման միտումները, նորի բացարձակ անսխալական ընկալումները հասարակությանը կրկին դնում են սաղմնային վիճակում։

Ու սպասել «հասարակական պատվեր»՝ նորովի գնահատելու մեդիայի դերը սեփական աչքերում՝ անիմաստ է։ Մի բան է զարմացնում՝ հասարակությունը, որ դժգոհում ամեն ինչից, չնկատելու է տալիս լուրերի գովազդային բաններից խեղդվելու փաստը։ Երևի մտնում է մեդիաների դրության մեջ՝ բա ինչ անեն։ Կամ էլ գիտեն ոնց ազատվեն գովազդներից։

Ինչ վերաբերում է մեդիաներին՝ իրոք՝ բա ինչ անենք։ Մեդիա կամքը, եթե անգամ պատրաստ է դիմագրավելու քաղաքական կամքերին, ապա լրիվ մերկ է գովազդատուների առաջ։

Մնում է գովազդատուները հասկանան, որ՝
1. լուրերը կտրելով դուք ուշադրություն չեք սևեռում ձեզ վրա, նույնիսկ հակառակը՝ ստիպում եք ամբողջ լուրը փակել ու գնալ ուրիշ տեղեր գտնելու նման լուր
2. ձեր՝ չափից ավելի ներկայությունը ստիպում է լուրերի սպառողներին անջատել բոլոր գովազդները
3. ամբողջ ինֆորմացիան մի բաններում լցնելը «նպաստում է» բաններ քլիկ չանելուն
4. ժամանակ առ ժամանակ պիտի խորհրդակցել լրատվականների հետ՝ ի վերջո նրանք «շուն են կերել» թե ովքեր են իրենց ընթերցողները և ինչպես շփվել նրանց հետ։

Հա, ու՝ վերանայեք ձեր դիզայներներին կամ դիզայնը՝ եղեք նայվող։ 



Աղբյուր` Panorama.am
Share |
Տեքստում սխալ կամ վրիպակ նկատելու դեպքում, ուղարկեք խմբագրին հաղորդագրություն` նշելով տվյալ սխալը, այնուհետև սեղմելով Ctrl-Enter:

Լրահոս

20:57
Նիկոլ Փաշինյանը հանդիպել է Զինված ուժերի ղեկավար կազմի հետ
Նա հանգամանալից խոսել Լեռնային Ղարաբաղի հակամարտության կարգավորման բանակցային գործընթացի մասին։
Աղբյուր` Panorama.am
20:54
Ճանապարհները՝ ժամը 20:30-ի դրությամբ
Գեղարքունիքի մարզի Սևան, Ճամբարակ, Վարդենիս քաղաքներում բուք է:
Աղբյուր` Panorama.am
20:48
Թրամփը ստորագրել է Գոլանի բարձրունքների վրա Իսրայելի սուվերենությունը ճանաչող փաստաթուղթ
Դոնալդ Թրամփը ստորագրել է փաստաթուղթ, որով  ֆոռմալ  ճանաչում է Իսրայելի սուվերենությունը Գոլանի բարձունքների վրա։ Այս մասին...
Աղբյուր` Panorama.am
20:40
Քարաթափում Կապան քաղաքում
Փրկարարները սահմանազատել են տարածքը
Աղբյուր` Panorama.am
20:30
Կգումարվի ՀՀ Ազգային ժողովի արտահերթ նիստ
ՀՀ ԱԺ նախագահ Արարատ Միրզոյանի որոշմամբ, ՀՀ Սահմանադրության 100-րդ և «Ազգային ժողովի կանոնակարգ» ՀՀ սահմանադրական օրենքի 41-րդ...
Աղբյուր` Panorama.am
20:28
Ամենայն Հայոց Կաթողիկոսը մեկնել է Մոսկվա
Այսօր Ն.Ս.Օ.Տ.Տ. Գարեգին Երկրորդ Ծայրագույն Պատրիարք և Ամենայն Հայոց Կաթողիկոսը հայրապետական այցով մեկնեց Մոսկվա: Մայր Աթոռի տեղեկատվական...
Աղբյուր` Panorama.am
20:26
Արմեն Գյուլբուդաղյանց. Անելու ենք ամեն ինչ, որպեսզի լավ արդյունք գրանցենք
Մարտի 26-ին՝ Վազգեն Սարգսյանի անվան «Հանրապետական» մարզադաշտում, կկայանա Եվրո-2020-ի ընտրական փուլի Հայաստան-Ֆինլանդիա հանդիպումը:
Աղբյուր` Panorama.am
20:21
Մեյը խոսել է իր հրաժարականի մասին
Մեծ Բրիտանիայի վարչապետ Թերեզա Մեյը հրաժարական կտա, եթե խորհրդարանը հավանություն տա իր կառավարության առաջարկին Եվրամիությունից երկիրը դուրս...
Աղբյուր` Panorama.am
20:12
Արթուր Դավթյանն ընդունել է ԵԽ մարդու իրավունքների գլխավոր տնօրինության ղեկավարին
ՀՀ գլխավոր դատախազ Արթուր Դավթյանն այսօր ընդունել է Եվրոպայի խորհրդի մարդու իրավունքների գլխավոր տնօրինության ղեկավար Քրիստոֆ Պոյրելի գլխավորած...
Աղբյուր` Panorama.am
20:06
Փոխնախարար է ազատվել աշխատանքից
Վարչապետ Նիկոլ Փաշինյանի որոշմամբ Տիգրան Արզումանյանն ազատել էներգետիկ ենթակառուցվածքների և բնական պաշարների նախարարի տեղակալի պաշտոնից։...
Աղբյուր` Panorama.am
20:02
Վրաստանի նախկին նախագահը տունը վարձով է տալիս զբոսաշրջիկներին
Վրաստանի նախկին նախագահ Գեորգի Մարգվելաշվիլին սկսել է զբաղվել տուրիզմով։ Օրական 80 դոլար վճարելով՝ կարելի է գիշերել  նրա կառուցած ...
Աղբյուր` Panorama.am
19:51
Ստրկության զոհերի հիշատակի օրն է
Այսօր ստրկության ու մարդկանց առևտրի հետևանքով զոհերի հիշատակի օրն է։ ՄԱԿ-ի հրապարակած տվյալների համաձայն, վերջին 400 տարիների ընթացքում 15 մլն...
Աղբյուր` Panorama.am
19:42
Արվեստի վերածված սուճն ու կակաոն
Կոտ դԻվուարից 29-ամյա  նկարիչ Ուլրիխ Աբեն ավարտում է Թոմ Սանկարի դիմանկարը։ Նա հայտնի քաղաքական գործիչ է։ Ուլրիխը տիրապետում է նկարչության...
Աղբյուր` Panorama.am
19:37
Իվոն Չու. Հայաստանը կարող է տարածաշրջանային տեխնոլոգիական հանգույց դառնալ
Փոխվարչապետ Տիգրան Ավինյանն ընդունել է Տեղեկատվական տեխնոլոգիաների և ծառայությունների համաշխարհային դաշինքի նախագահին։
Աղբյուր` Panorama.am
19:35
ԵԽ Մարդու իրավունքների տնօրենն արժեքավոր է համարել Մարդու իրավունքների պաշտպանի փորձը
Մարդու իրավունքների պաշտպան Արման Թաթոյանն այսօրընդունելէ Եվրոպայի խորհրդի Մարդու իրավունքների և իրավունքի գերակայության գլխավոր տնօրինության...
Աղբյուր` Panorama.am
19:31
Բարաք Օբաման շնորհավորել է Լոպեսին
ԱՄՆ 44-րդ նախագահի նամակը Ալեքս Ռոդրիգեսը հրապարակել է իր Ինսթագրամում։
Աղբյուր` Panorama.am
19:22
Իրանում ջրհեղեղի հետևանքով առնվազն 11 մարդ է զոհվել
Առնվազն 11 մարդ զոհվել է, 35-ը տուժել Իրանի հարավ-արևմուտքում Շիրազ քաղաքում ջրհեղեղի պատճառով։ Ռիա նովոստիի հաղորդմամբ, IRNA ...
Աղբյուր` Panorama.am
19:15
Ավստրիայի նախագահը Վիեննայում ընդունելու է Նիկոլ Փաշինյանին և Իլհամ Ալիևին
Ավստրիայի նախագահ Ալեքսանդր Վան դեր Բելենը մարտի 29-ին  ծրագրում է առանձին հանդիպումներ Հայաստանի վարչապետ Նիկոլ Փաշինյանի և Ադրբեջանի...
Աղբյուր` Panorama.am
19:11
Աշխարհի Գավաթում 3 մեդալը մեծ նվաճում է. Հակոբ Սերոբյան
Հայ մարմնամարզիկները Դոհայից վերադարձել են Հայաստան, որտեղ մասնակցում էին Աշխարհի Գավաթի խաղարկությանը: ՀԱՕԿ լրատվականի հետ զրույցում...
Աղբյուր` Panorama.am
19:02
ԱԺ խորհրդի նիստում հաստատվել են վաղը գումարվող հերթական նիստերի օրակարգի նախագծերը
Այսօր տեղի է ունեցել ՀՀ Ազգային ժողովի խորհրդի նիստը, որը վարել է խորհրդարանի նախագահ Արարատ Միրզոյանը: ԱԺ լրատվության և հանրության հետ...
Աղբյուր` Panorama.am
18:52
Հայկ Մարությանը պայման է ներկայացրել «Սանիթեքին»
«Երևանցիներն այլևս չեն հանդուրժելու կեղտոտ փողոցներ»
Աղբյուր` Panorama.am
18:46
Ահաբեկիչները կրակ են բացել Հալեպում
Այսօր ահաբեկիչները  կրակել են Հալեպի հարավ-արևելյան  ծայրամասի ուղղությամբ։ Ռիա նովոստիի հաղորդմամբ, հայտարարել է սիրիական պետական...
Աղբյուր` Panorama.am
18:41
Երկու ռուս դերասանի չեն թողել մտնել Ուկրաինա
Նրանց մուտքը Ուկրաինա արգելվել է երեք տարով։
Աղբյուր` Panorama.am
18:37
Հունվար-փետրվարին տնտեսական ակտիվության ցուցանիշն աճել է 6.5%-ով
ՀՀ ազգային վիճակագրական կոմիտեի հրապարակած տվյալների համաձայն՝ 2019  թվականի հունվար-փետրվարին նախորդ տարվա նույն ժամանակահատվածի նկատմամբ...
Աղբյուր` Panorama.am
18:31
Պետք է հասկանանք՝ մարզադահլիճների վարձակալության գործարքներն ինչքանո՞վ են ստվերային. Փաշինյան
«Արտադպրոցական դաստիարակության» ծրագրի իրականացման համար 2019 թ. պետբյուջեից 626,311,000 ՀՀ դրամի չափով ֆինանսական հատկացումը...
Աղբյուր` Panorama.am
18:26
Ռոբերտ Քոչարյանին առաջադրված մեղադրանքը հստակեցնելու՝ ՀՔԾ մերժման որոշման դեմ ներկայացված բողոքը դատարանը մերժել է
Երևան քաղաքի ընդհանուր իրավասության դատարանը՝ նախագահությամբ Արման Հովհաննիսյանի, այսօր մերժել է ՀՀ երկրորդ նախագահ Ռոբերտ Քոչարյանի պաշտպանական...
Աղբյուր` Panorama.am
18:24
Արմեն Սարգսյանը հրավիրել է «ՓրայսուոթերհաուսԿուպերս»-ի ներկայացուցիչներին ներկա գտնվելու Մտքերի գագաթնաժողովին
Հանրապետության նախագահ Արմեն Սարգսյանն այսօր ընդունել է «ՓրայսուոթերհաուսԿուպերս» (PwC) ընկերության ներկայացուցիչներին՝ կապիտալ...
Աղբյուր` Panorama.am
18:21
Կրթության բովանդակության հետ կապված շատ լուրջ խնդիրներ ունենք. վարչապետ
«Կրթության բովանդակության հետ կապված շատ լուրջ խնդիրներ ունենք»,- այս մասին այսօր գործադիրի արտահերթ նիստում ասաց վարչապետ Նիկոլ...
Աղբյուր` Panorama.am
18:15
Մեկնարկում է «Օրգանական գյուղատնտեսության զարգացման» 2019-2020թթ. անվճար ծրագիրը
ԱԿԲԱ-ԿՐԵԴԻՏ ԱԳՐԻԿՈԼ Բանկը, Գերմանիայի բնության պահպանության միության (NABU) հետ համատեղ, մեկնարկել է «Օրգանական գյուղատնտեսության...
Աղբյուր` Panorama.am
18:11
Քննչական կոմիտեի ղեկավար. Ատեստավորման գործընթացն անձից ազատվելու միջոց չէ
«Մեզ արհեստական ցուցանիշներ հարկավոր չեն: Մեր կարգախոսը պետք է լինի  օպերատիվությունն ու որակը»,- ընդգծել է քննչական կոմիտեի...
Աղբյուր` Panorama.am

Տեսանյութեր

Սերժ Սարգսյանը հարգանքի տուրք է մատուցել Անդրանիկ Մարգարյանի հիշատակին
14:09 25/03/2019

Սերժ Սարգսյանը հարգանքի տուրք է մատուցել Անդրանիկ Մարգարյանի հիշատակին

Հետևեք մեզ և ծանոթացեք թարմ լուրերին!

Ամենից շատ կարդացված նյութեր

{"core.blocks.header.spell_message1":"\u0546\u0577\u057e\u0561\u056e \u057d\u056d\u0561\u056c\u0568` ","core.blocks.header.spell_message2":"\u0548\u0582\u0572\u0561\u0580\u056f\u0565\u055e\u056c \u0570\u0561\u0572\u0578\u0580\u0564\u0561\u0563\u0580\u0578\u0582\u0569\u0575\u0578\u0582\u0576 \u057d\u056d\u0561\u056c\u056b \u0574\u0561\u057d\u056b\u0576:"}