Հասարակություն 20:23 05/10/2015

Ադրբեջան. Անխոհեմ քաղաքական մարկետինգի օրինակ

Նիկոլա Մարֆինին Hurriyet Daily News-ում տպագրված իր հոդվածում անդրադառնում է Ադրբեջանի իշխանությունների՝ երկրի վարկանիշի բարձրացմանն ուղղված նախաձեռնություններին և դրանց արդյունավետությանը։

Ստորև ներկայացնում ենք հոդվածը մասնակի կրճատումներով.
«Վերջին տարիներին աննախադեպ արշավ է ձեռնարկվել Ադրբեջանը միջազգային մամուլում ներկայացնելու ուղղությամբ։ Ադրբեջանի կառավարությունը հսկայական գումարներ է շռայլել երաժշտական մրցույթ և սպորտային առաջնություն կազմակերպելու ու հյուրընկալելու համար։

Առաջին Եվրոպական խաղերը տեղի են ունեցել Բաքվում հունիսի 12-28-ը, ինչն Ադրբեջանի մայրաքաղաքը վերածել էր գլոբալ մակարդակի սպորտային և ժամանցային հարթակի։ Ադրբեջանի 20 նորակառույց հաստատություններում հյուրընկալվել է գրեթե 6000 եվրոպական մարզիկ։ Ըստ պաշտոնական տվյալների՝ խաղերի ծախսերի ընդհանուր գումարը կազմել է ավելի քան մեկ միլիարդ եվրո։

Սակայն սպորտում «Ադրբեջան» բրենդը միայն չի սահմանափակվում Եվրոպական խաղերով։ 2013 թվականից ի վեր Ադրբեջանը իսպանական Atletico Madrid հայտնի ֆուտբոլային թիմի գլխավոր հովանավորն է, ինչը միջազգային մրցույթների ժամանակ հսկայական հանրաճանաչություն է բերել Ադրբեջանին։ Միայն Atletico Madrid-ի հովանավորությունն արժեցել է 12 միլիոն եվրո։

2012 թվականին Ադրբեջանը հյուրընկալել է «Եվրատեսիլ» երգի մրցույթը։ Այս դեպքում, Ադրբեջանի նավթային «պայթյունի» շնորհիվ այն ավելի քան 73 միլիոն եվրո է ծախսել մրցույթի նախապատրաստման համար՝ Բաքվի եվրատեսիլյան մրցույթը դարձնելով «Եվրատեսիլի» պատմության ընթացքում մինչ այժմ եղած ամենաթանկ միջոցառումը։ Ավելին, Բաքվի «Եվրատեսիլի» անցկացման վայրը՝ «Քրիստալ Հոլը», առաջացրել է լրացուցիչ 240 միլիոն եվրոյի ծախս։ Այդպիսով, մրցույթի ընդհանուր ծախսը կազմել է ավելի քան 310 միլիոն եվրո։

Այս ընդգրկուն, թանկ և բարձր մակարդակի մարկետինգի հիմնական նպատակը միջազգային հարթակում Ադրբեջանի կառավարության՝ դրական և գլոբալ ճանաչում ունեցող վարկանիշի ստեղծումն է։ Բոլոր այս մակրո-միջոցառումները կարելի է նկարագրել որպես «բրենդավորմանն» ուղղված հսկայական, թեև բավականին հասարակ գործողություններ։

Ադրբեջանի իշխանությունը կիրառում է «փափուկ իշխանության» երկու աղբյուր։ Սպորտին և զվարճանքին վերաբերող միջոցառումների նպատակն է Ադրբեջանը միջազգային հանրությանը ներկայացնել որպես հարուստ, ժամանակակից և գործուն պետություն։ Միաժամանակ, քաղաքական մակարդակում Ադրբեջանը ինտենսիվ լոբբիստական գործունեություն է սկսել ԱՄՆ Կոնգրեսում՝ իր հիմնական դաշնակիցներից մեկի փոխըմբռնումը ձեռք բերելու համար։

Սակայն քաղաքականության մեջ և զանգվածային լրատվամիջոցներում Ադրբեջանի և, հետևաբար, ադրբեջանական կառավարության «գերներկայացումը» կողմնակի հետևանքներ է ունենում։ Ադրբեջանը գրեթե անհայտ էր միջազգային լսարանին, ուստի կառավարությունն ունի նոր վարկանիշը ստեղծելու առավելություն։ Այդուհանդերձ, ազատ հաղորդակցության հասանելիությունը թույլ է տվել տարածել մեծ քանակությամբ տեղեկատվություն երկրում մարդու իրավունքների ոտնահարման, կաշառակերության և քաղաքական մասնակցության սահմանափակման վերաբերյալ։

Ադրբեջանի կառավարության մարկետինգային պլանը գրեթե կատարյալ է, սակայն ճշգրտորեն չի գնահատում միջազգային տարակարծության հավանականությունը։ Ինչ-որ չափով Ադրբեջանի կառավարության քարոզչական գործունեությունն առավել լավ է գործում ներքին լսարանի համար, որտեղ տեղեկատվությունը որոշակի առումով վերահսկվում է՝ ի տարբերություն միջազգային հարթակի։

Կոնսենսուսի հաստատման նպատակով միջոցառումների կազմակերպումը բավականին հին տեխնոլոգիա է, որը կիրառվում էր դեռևս Հին Հռոմում։ Հռոմեական քաղաքական էլիտան հսկայական գումարներ էր շռայլում քաղաքացիների համար բացառիկ ներկայացումներ կազմակերպելու համար։ Այդ ճանապարհով հռոմեական էլիտան կարողացել էր խթանել կոնսենսուսի հաստատումը՝ «panem et circenses» («հաց և տեսարաններ») նշանաբանի ներքո, որը հիմնված էր երկու սյուների վրա՝ հարստություն և զվարճանք։ Ադրբեջանի գործողությունների նշանաբանը կարելի է բնութագրել որպես «լոբբիզմ և տեսարաններ»։

Այսօր Ադրբեջանը նոր մարտահրավերների է առերեսվում, որը կարող է սպառնալիք դառնալ ներքին քաղաքական և սոցիալական կայունության համար։ Պաշտոնական կանխատեսումների համաձայն՝ 2015 թվականին նախատեսվել էր 19.3 միլիարդ մանաթ (1 մանաթը հավասար է 0.85 եվրոյի) եկամուտ։ Սակայն նման կանխատեսումը հիմնված էր նավթի՝ մեկ բարելի դիմաց 90 ԱՄՆ դոլար գնային հաշվարկով։ Ներկայումս նավթի գինն անկում է ապրել մինչև մեկ բարելի դիմաց 50 ԱՄՆ դոլար։ Նման զարգացումները լուրջ վտանգ են պարունակում Ադրբեջանի սոցիալ-քաղաքական համակարգի համար։ Նավթը և գազը կազմում են կառավարության եկամուտների 75 տոկոսը և, ընդհանուր առմամբ, ազգային արտահանման 95 տոկոսը։ Նավթի ներկա գնը սպառնալիք է ներքին քաղաքական զարգացումների և վերաբաշխման համակարգի համար։

Քանի որ հավանական չէ, որ նավթի գինը վերադառնալու է իր նախկին բարձրակետին, Ադրբեջանը պետք է համակերպվի իրականությունը և սկսի աշխատել անցումային այլ ուղիների ուղղությամբ։ Նման ուղին պետք է հիմնված լինի քաղաքական և տնտեսական բարեփոխումների վրա, որոնք հանգեցնելու են քաղաքական և տնտեսական մրցակցության մեծացմանը։ Սակայն, ներկա դրությամբ, ադրբեջանական էլիտան, կարծես թե, առավել կենտրոնացած է ազգային «բրենդի», քան կառուցվածքային բարեփոխումների խրախուսման վրա։ Տնտեսական և քաղաքական բարեփոխումները միակ հավանական գովազդն է, որից շահելու է երկիրը, ինչպես նաև միակ հնարավորությունն է խաղաղ արձագանքել սոցիալ-տնտեսական կառուցվածքային անկանխատեսելի փոփոխություններին»։
 



Աղբյուր` Panorama.am
Share |
Տեքստում սխալ կամ վրիպակ նկատելու դեպքում, ուղարկեք խմբագրին հաղորդագրություն` նշելով տվյալ սխալը, այնուհետև սեղմելով Ctrl-Enter:

Լրահոս

20:35
Վրաստանի ԱԳ նախարարը ԵԽԽՎ-ում․ Հակամարտություններն ունեն իրենց յուրահատուկ բնութագրերն ու քաղաքական լուծումները
ԵԽ նախարարների կոմիտեն շարունակում է անհանգստացած մնալ չլուծված հակամարտույթյուններով, որոնք ազդում են մեր մայրցամաքի տարբեր հատվածների վրա։ Այս...
Աղբյուր` Panorama.am
20:00
Ալեքսանդր Քանանյանի հացադուլին միացել է ևս մեկ արցախցի
Դադարեցնել Արցախի տարածքում ՀԷԿ-երի կառուցումը
Աղբյուր` Panorama.am
19:41
Մահացել է Թուրքիայի 1-ին պրոֆեսիոնալ բռնցքամարտիկ Կարպիս Զաքարյանը
90 տարեկան հասակում մահացել է Թուրքիայի 1-ին պրոֆեսիոնալ բռնցքամարտիկ, «Երկաթե բռունցք» մականունով հայտնի Կարպիս Զաքարյանը: Այս...
Աղբյուր` Panorama.am
19:13
Լոռին երկկողմ համաձայնությամբ խզել է պայմանագիրը իսպանացի կիսապաշտպանի հետ
«Լոռի» ՖԱ-ի մամուլի ծառայությունը հայտնում է, որ ակումբը երկկողմ համաձայնությամբ խզել է պայմանագիրն Ալեխանդրո Պուերտասի հետ։...
Աղբյուր` Panorama.am
18:50
Թագավորական ընտանիքը տուն է պատրաստում Հարրիի ու Մեգան Մարքլի համար
Մեծ Բրիտանիայի արքայազն Հարրիի հայրը՝ արքայան Չարլզն ու մեծ եղբայրը՝ Քեմբրիջի դուքս Ուիլյամը, հայտարարել են Հարրիի և  նրա կնոջ՝ Մեգն Մարքլի...
Աղբյուր` Panorama.am
18:35
Թուրքիայի երկրաշարժից ավերված տների փոխարեն 2000 նոր բնակարան կկառուցվի
Թուրքիայի Էլազըղ (պատմ. Խարբերդ) քաղաքում տեղի ունեցած երկրաշարժի հետևանքով բազմաթիվ շենքեր են ավերվել։ Դրանց փոխարեն կկառուցվի 2000 նոր...
Աղբյուր` Panorama.am
18:29
Օրեր առաջ Արցախում հրազենային վիրավորում ստացած զինծառայողի վիճակը ծանր է
Հունվարի 24-ին Արցախում հրազենային վիրավորում ստացած զինծառայող Հենրի-Հայկ Սիմոնի Զաքարեանը վիճակը շարունակում է մնալ ծանր։ Այսօր լրագրողների...
Աղբյուր` Panorama.am
18:23
Նիկոլ Փաշինյանի մոտ սուր նևրոտիկ խանգարում է ախտորոշվել. «Новые Ведомости»
Նոր «նահանջ» տարին անհանգստություններ բերեց ոչ միայն  ռուսաստանյան չինովնիկներին։ Հայաստանի վարչապետ Նիկոլ Փաշինյանի մոտ սուր...
Աղբյուր` Panorama.am
18:18
Զոհված զինծառայողների ընտանիքների բնակարանային խնդիրը Երևանում գրեթե 95 տոկոսով լուծվել է. Գաբրիել Բալայան
Պաշտպանության փոխնախարար Գաբրիել Բալայանն այսօր լրագրողների հետ զրույցում շնորհավորեց բոլոր զինծառայողներին և իրենց կյանքը տված զինծառայողների...
Աղբյուր` Panorama.am
18:14
ԱԳՆ խոսնակը՝ Բրեքսիթին հաջորդող կիրարկման ժամանակաշրջանի վերաբերյալ
ՀՀ ԱԳՆ մամուլի խոսնակ Աննա Նաղդալյանի մեկնաբանությունը Բրեքսիթին հաջորդող կիրարկման ժամանակաշրջանի վերաբերյալ
Աղբյուր` Panorama.am
17:57
Ոստիկանության պետ. Այդ պահին ստացվեց այդպես
«Մեր թիվ մեկ խնդիրն առանց վիրավորի, միջադեպի, առանց զոհի այդ մարդուն տվյալ տարածքից դուրս բերելն էր, ինչը բոլորիս բախտից բարեհաջող ավարտ...
Աղբյուր` Panorama.am
17:47
Դաժան ծեծի ենթարկված փոխգնդապետի վիճակում փոփոխություն չկա. փոխնախարար
Վայոց ձորում 2019 թվականի սեպետմբերին ծեծի ենթարկված փոխգնդապետ Արա Մխիթարյանի առողջական վիճակում փոփոխություն չկա: Այս մասին այսօր լրագրողների...
Աղբյուր` Panorama.am
17:29
Արցախում կստեղծվի հանձնաժողով` ուսումնասիրելու ՓՀԷԿ-երի ազդեցությունը շրջակա միջավայրի վրա
Արցախում 2019թ. թողարկվող էլեկտրաէներգիայի արտադրության ծավալը հասցվել է տարեկան 480 մլն  կՎտ.ժ-ի, 2018 թվականի համեմատ աճը կազմել է մոտ 25...
Աղբյուր` Panorama.am
17:10
Արսեն Բաբայան. Պարոն նախագահ, Դուք պետք է հետևեք Սահմանադրության պահպանմանը
Մենք արդեն գրեթե կորցրել ենք իրավական պետությունը
Աղբյուր` Panorama.am
17:06
Դավիթ Տոնոյան. Պետք է ոչ մի վայրկյան չթուլացնել զգոնությունը
ՊՆ վարչական համալիրում կայացել է պաշտպանության նախարարին կից կոլեգիայի նիստ, նվիրված զինված ուժերի 2019թ. ուսումնական տարվա մարտական և...
Աղբյուր` Panorama.am
17:00
Բաթումիի նախկին քաղաքապետը կդատապարտվի 7 տարվա ազատազրկման
Բաթումիի նախկին քաղաքապետ Գիորգի Էրմակովը կդատապարտվի 7 տարվա ազատազրկման: Aliq.ge-ն փոխանցում է, որ նույն գործով ձերբակալված Բաթումիի...
Աղբյուր` Panorama.am
16:48
Գողացել են դեսպանատներից մեկի մեքենայի հայելիները
Ոստիկանության Կենտրոնական բաժնում հունվարի 26-ի առավոտյան հաղորդում է ստացվել, որ մայրաքաղաքի Պուշկինի փողոցում գողացել են Հայաստանում...
Աղբյուր` Panorama.am
16:37
Բոգդանովը Իրաքի դեսպանի հետ քննարկել է տարածաշրջանային օրակարգը
Ռուսաստանի փոխարտգործնախարար Միխայիլ Բոգդանովը Մոսկվայում Իրաքի դեսպան Աբդուրահման Հուսեյնիի հետ քննարկել է տարածաշրջանային օրակարգ ՝ շեշտը...
Աղբյուր` Panorama.am
16:29
ՃՈ. Ժամանակավոր հաշվառման վկայագրերը կարող եք փոխարինել պլաստիկ քարտերով
Ճանապարհային ոստիկանության հաշվառման-քննական ստորաբաժանումների կողմից տրամադրված տրանսպորտային միջոցների ժամանակավոր հաշվառման վկայագրերը կարող...
Աղբյուր` Panorama.am
16:14
Ամենայն Հայոց Կաթողիկոս. Բոլոր ժամանակներում մարդկությունը ձգտել է արդար և ճշմարիտ դատաստանի
Մայր Աթոռ Սուրբ Էջմիածնում Ամենայն Հայոց Կաթողիկոս Գարեգին Բ-ն ընդունել է Բարձրագույն դատական խորհրդի նախագահ Ռուբեն Վարդազարյանին:
Աղբյուր` Panorama.am
16:12
Բիզնես խորհրդատուն կանխատեսում է ավտոմեքենաների գների կտրուկ նվազում
Բիզնես խորհրդատու Արեն Ապիկյանն այն կարծիքն է, որ Հայաստանում ավտոմեքենաների գները նվազելու են։ Ինչպես այսօր լրագրողների հետ հանդիպման...
Աղբյուր` Panorama.am
15:53
Խորվաթիայում ռազմական ուղղաթիռ է կործանվել
Խորվաթիայի ռազմաօդային ուժերի ռազմական ուղղաթիռը կործանվել է Ադրիատիկ ծովում ՝ Սիբենիկ քաղաքի մերձակայքում: Այդ մասին ասվում է հանրապետության...
Աղբյուր` Panorama.am
15:36
Ավիաընկերությունը հերքում է վթարը Աֆղանստանում
«Արիանա» աֆղանական ավիաուղիները հերքել են Աֆղանստանում ուղևորատար ինքնաթիռի վթարի մասին տեղեկատվությունը: Այդ մասին հաղորդվում է...
Աղբյուր` Panorama.am
15:21
ԵԽԽՎ նոր նախագահ ընտրվեց Ռիկ Դեմսը
Այսօր Ստրասբուրգում մեկնարկած Եվրոպայի խորհրդի խորհրդարանական վեհաժողովի ձմեռային նստաշրջանում ԵԽԽՎ նոր նախագահ ընտրվեց  Բելգիան...
Աղբյուր` Panorama.am
15:11
Սիրիայի խանութները հայրենասիրական ակցիա են արել
Սիրիայի ձեռնարկատերերը որոշել են յուրատեսակ պատասխանել ազգային արժույթի թուլացմանը՝ հայտարարել են ակցիա՝ «գնիր ապրանք մեկ ֆունտով»,...
Աղբյուր` Panorama.am
15:00
ԱՄՆ-ում տուն են փնտրում «աշխարհի ամենավատ կատվի» համար
ԱՄՆ Հյուսիսային Կարոլինա նահանգի կենդանիների ապաստարանը տեր է փնտրում «աշխարհի ամենավատ կատվի» համար, որի անունը Պերդիտա է։...
Աղբյուր` Panorama.am
14:57
Ավագանու «Իմ քայլի» անդամ Հենրիկ Հարթենյանը մանդատը վայր կդնի
Երևանի ավագանու «Իմ քայլը» խմբակցության անդամ Հենրիկ Հարթենյանը մանդատը վայր կդնի: Խմբակցության հրատապ նիստից հետո լրագրողների հետ...
Աղբյուր` Panorama.am
14:54
Եվրոպայի ամենամեծ գիրքը
Հունգարիայի հյուսիսում գտնվող ոչ մեծ Սինպերտրի գյուղում, որտեղ ապրում է ընդամենը 300 մարդ, համաշխարհային ճանաչում է ձեռք բերել ի շնորհիվ...
Աղբյուր` Panorama.am

Տեսանյութեր

Հրայր Թովմասյան. Այն, ինչ այսօր կատարվում է, այսօրով չի ավարտվելու
14:55 24/01/2020

Հրայր Թովմասյան. Այն, ինչ այսօր կատարվում է, այսօրով չի ավարտվելու

Հետևեք մեզ և ծանոթացեք թարմ լուրերին!

Ամենից շատ կարդացված նյութեր

{"core.blocks.header.spell_message1":"\u0546\u0577\u057e\u0561\u056e \u057d\u056d\u0561\u056c\u0568` ","core.blocks.header.spell_message2":"\u0548\u0582\u0572\u0561\u0580\u056f\u0565\u055e\u056c \u0570\u0561\u0572\u0578\u0580\u0564\u0561\u0563\u0580\u0578\u0582\u0569\u0575\u0578\u0582\u0576 \u057d\u056d\u0561\u056c\u056b \u0574\u0561\u057d\u056b\u0576:"}