Հասարակություն 20:23 05/10/2015

Ադրբեջան. Անխոհեմ քաղաքական մարկետինգի օրինակ

Նիկոլա Մարֆինին Hurriyet Daily News-ում տպագրված իր հոդվածում անդրադառնում է Ադրբեջանի իշխանությունների՝ երկրի վարկանիշի բարձրացմանն ուղղված նախաձեռնություններին և դրանց արդյունավետությանը։

Ստորև ներկայացնում ենք հոդվածը մասնակի կրճատումներով.
«Վերջին տարիներին աննախադեպ արշավ է ձեռնարկվել Ադրբեջանը միջազգային մամուլում ներկայացնելու ուղղությամբ։ Ադրբեջանի կառավարությունը հսկայական գումարներ է շռայլել երաժշտական մրցույթ և սպորտային առաջնություն կազմակերպելու ու հյուրընկալելու համար։

Առաջին Եվրոպական խաղերը տեղի են ունեցել Բաքվում հունիսի 12-28-ը, ինչն Ադրբեջանի մայրաքաղաքը վերածել էր գլոբալ մակարդակի սպորտային և ժամանցային հարթակի։ Ադրբեջանի 20 նորակառույց հաստատություններում հյուրընկալվել է գրեթե 6000 եվրոպական մարզիկ։ Ըստ պաշտոնական տվյալների՝ խաղերի ծախսերի ընդհանուր գումարը կազմել է ավելի քան մեկ միլիարդ եվրո։

Սակայն սպորտում «Ադրբեջան» բրենդը միայն չի սահմանափակվում Եվրոպական խաղերով։ 2013 թվականից ի վեր Ադրբեջանը իսպանական Atletico Madrid հայտնի ֆուտբոլային թիմի գլխավոր հովանավորն է, ինչը միջազգային մրցույթների ժամանակ հսկայական հանրաճանաչություն է բերել Ադրբեջանին։ Միայն Atletico Madrid-ի հովանավորությունն արժեցել է 12 միլիոն եվրո։

2012 թվականին Ադրբեջանը հյուրընկալել է «Եվրատեսիլ» երգի մրցույթը։ Այս դեպքում, Ադրբեջանի նավթային «պայթյունի» շնորհիվ այն ավելի քան 73 միլիոն եվրո է ծախսել մրցույթի նախապատրաստման համար՝ Բաքվի եվրատեսիլյան մրցույթը դարձնելով «Եվրատեսիլի» պատմության ընթացքում մինչ այժմ եղած ամենաթանկ միջոցառումը։ Ավելին, Բաքվի «Եվրատեսիլի» անցկացման վայրը՝ «Քրիստալ Հոլը», առաջացրել է լրացուցիչ 240 միլիոն եվրոյի ծախս։ Այդպիսով, մրցույթի ընդհանուր ծախսը կազմել է ավելի քան 310 միլիոն եվրո։

Այս ընդգրկուն, թանկ և բարձր մակարդակի մարկետինգի հիմնական նպատակը միջազգային հարթակում Ադրբեջանի կառավարության՝ դրական և գլոբալ ճանաչում ունեցող վարկանիշի ստեղծումն է։ Բոլոր այս մակրո-միջոցառումները կարելի է նկարագրել որպես «բրենդավորմանն» ուղղված հսկայական, թեև բավականին հասարակ գործողություններ։

Ադրբեջանի իշխանությունը կիրառում է «փափուկ իշխանության» երկու աղբյուր։ Սպորտին և զվարճանքին վերաբերող միջոցառումների նպատակն է Ադրբեջանը միջազգային հանրությանը ներկայացնել որպես հարուստ, ժամանակակից և գործուն պետություն։ Միաժամանակ, քաղաքական մակարդակում Ադրբեջանը ինտենսիվ լոբբիստական գործունեություն է սկսել ԱՄՆ Կոնգրեսում՝ իր հիմնական դաշնակիցներից մեկի փոխըմբռնումը ձեռք բերելու համար։

Սակայն քաղաքականության մեջ և զանգվածային լրատվամիջոցներում Ադրբեջանի և, հետևաբար, ադրբեջանական կառավարության «գերներկայացումը» կողմնակի հետևանքներ է ունենում։ Ադրբեջանը գրեթե անհայտ էր միջազգային լսարանին, ուստի կառավարությունն ունի նոր վարկանիշը ստեղծելու առավելություն։ Այդուհանդերձ, ազատ հաղորդակցության հասանելիությունը թույլ է տվել տարածել մեծ քանակությամբ տեղեկատվություն երկրում մարդու իրավունքների ոտնահարման, կաշառակերության և քաղաքական մասնակցության սահմանափակման վերաբերյալ։

Ադրբեջանի կառավարության մարկետինգային պլանը գրեթե կատարյալ է, սակայն ճշգրտորեն չի գնահատում միջազգային տարակարծության հավանականությունը։ Ինչ-որ չափով Ադրբեջանի կառավարության քարոզչական գործունեությունն առավել լավ է գործում ներքին լսարանի համար, որտեղ տեղեկատվությունը որոշակի առումով վերահսկվում է՝ ի տարբերություն միջազգային հարթակի։

Կոնսենսուսի հաստատման նպատակով միջոցառումների կազմակերպումը բավականին հին տեխնոլոգիա է, որը կիրառվում էր դեռևս Հին Հռոմում։ Հռոմեական քաղաքական էլիտան հսկայական գումարներ էր շռայլում քաղաքացիների համար բացառիկ ներկայացումներ կազմակերպելու համար։ Այդ ճանապարհով հռոմեական էլիտան կարողացել էր խթանել կոնսենսուսի հաստատումը՝ «panem et circenses» («հաց և տեսարաններ») նշանաբանի ներքո, որը հիմնված էր երկու սյուների վրա՝ հարստություն և զվարճանք։ Ադրբեջանի գործողությունների նշանաբանը կարելի է բնութագրել որպես «լոբբիզմ և տեսարաններ»։

Այսօր Ադրբեջանը նոր մարտահրավերների է առերեսվում, որը կարող է սպառնալիք դառնալ ներքին քաղաքական և սոցիալական կայունության համար։ Պաշտոնական կանխատեսումների համաձայն՝ 2015 թվականին նախատեսվել էր 19.3 միլիարդ մանաթ (1 մանաթը հավասար է 0.85 եվրոյի) եկամուտ։ Սակայն նման կանխատեսումը հիմնված էր նավթի՝ մեկ բարելի դիմաց 90 ԱՄՆ դոլար գնային հաշվարկով։ Ներկայումս նավթի գինն անկում է ապրել մինչև մեկ բարելի դիմաց 50 ԱՄՆ դոլար։ Նման զարգացումները լուրջ վտանգ են պարունակում Ադրբեջանի սոցիալ-քաղաքական համակարգի համար։ Նավթը և գազը կազմում են կառավարության եկամուտների 75 տոկոսը և, ընդհանուր առմամբ, ազգային արտահանման 95 տոկոսը։ Նավթի ներկա գնը սպառնալիք է ներքին քաղաքական զարգացումների և վերաբաշխման համակարգի համար։

Քանի որ հավանական չէ, որ նավթի գինը վերադառնալու է իր նախկին բարձրակետին, Ադրբեջանը պետք է համակերպվի իրականությունը և սկսի աշխատել անցումային այլ ուղիների ուղղությամբ։ Նման ուղին պետք է հիմնված լինի քաղաքական և տնտեսական բարեփոխումների վրա, որոնք հանգեցնելու են քաղաքական և տնտեսական մրցակցության մեծացմանը։ Սակայն, ներկա դրությամբ, ադրբեջանական էլիտան, կարծես թե, առավել կենտրոնացած է ազգային «բրենդի», քան կառուցվածքային բարեփոխումների խրախուսման վրա։ Տնտեսական և քաղաքական բարեփոխումները միակ հավանական գովազդն է, որից շահելու է երկիրը, ինչպես նաև միակ հնարավորությունն է խաղաղ արձագանքել սոցիալ-տնտեսական կառուցվածքային անկանխատեսելի փոփոխություններին»։
 



Աղբյուր` Panorama.am
Share |
Տեքստում սխալ կամ վրիպակ նկատելու դեպքում, ուղարկեք խմբագրին հաղորդագրություն` նշելով տվյալ սխալը, այնուհետև սեղմելով Ctrl-Enter:

Լրահոս

20:44
Օտարերկրացիների՝ Վրաստան մուտքն արգելող որոշումը շարունակում է ուժի մեջ մնալ.ԱԻՆ
Արտակարգ իրավիճակների նախարարությունը տեղեկացնում է, որ հունիսի 4-ի ժամը 19:30-ի դրությամբ ՀՀ տարածքում ավտոճանապարհներն անցանելի են:...
Աղբյուր` Panorama.am
20:31
Կուպրաձեն կոչ է անում հանուն կովկասյան համերաշխության օգնել Հայաստանին
Վրացական մամուլի, ինչպես նաև սոցիալական ցանցերի շրջանակներում կորոնավիրուսի հետ կապված, հարևան երկրների շարքում կարելի է ասել ամենաքննարկելի...
Աղբյուր` Panorama.am
20:30
ՄԱԿ-ի գլխավոր քարտուղարը կոչ է անում բոլորի համար հասանելի դարձնել COVID-19 պատվաստանյութը
ՄԱԿ-ի գլխավոր քարտուղար Անտոնիո Գուտերեշը կոչ է արել կորոնավիրուսային հիվանդության դեմ պատվաստանյութ ստեղծելուց հետո այն հասանելի դարձնել բոլորի...
Աղբյուր` Panorama.am
20:26
Ադրբեջանի ղեկավարությունը փորձում է գերազանցել իր նախկին հակահայկական հայտարարությունները.Աննա Նաղդալյան
Վերջին շրջանում Ադրբեջանի բարձրագույն ղեկավարության և տարբեր գերատեսչությունների կողմից բովանդակային կառուցվածքից զուրկ, հիստերիա հիշեցնող...
Աղբյուր` Panorama.am
20:23
Ստամբուլում 100-ից 1-ը վարակված է կորոնավիրուսով.թուրք պրոֆեսոր
Թուրք պրոֆեսոր Մեհմեթ Ջեյլանը CNN Türk հեռուստալիքի հաղորդումներից մեկում անդրադառնալով Թուրքիայում կորոնավիրուսի իրավիճակին, հայտնել է, որ...
Աղբյուր` Panorama.am
20:17
Սա հարիր չէ ազատ շուկայական տնտեսության քաղաքականություն որդեգրած անկախ Հայաստանին.ՀՀ արդյունաբերողների և գործարարների միություն
Համավարակի շրջանում ՀՀ կառավարության ձեռնարկած քայլերին միշտ չէ, որ կարելի է միանշանակ գնահատական տալ: Այս մասին նշված է ՀՀ արդյունաբերողների և...
Աղբյուր` Panorama.am
20:14
Արցախում քննարկվել են ռազմահայրենասիրական նախագծերի մշակմանն ու դպրոցական ծրագրերում դրանց կիրառման հնարավորությունները
Արցախի Հանրապետության Ազգային ժողովի գիտության, կրթության, երիտասարդության և սպորտի հարցերի մշտական հանձնաժողովը Արամ Հարությունյանի...
Աղբյուր` Panorama.am
20:12
Ամփոփվել են 2020 գարնանային որակավորման քննությունները.Փաստաբանների պալատ
Ամփոփվել են 2020 գարնանային որակավորման քննությունները: Հավակնորդների մի մասը որակավորման քննություններին մասնակցել է առցանց: Այս մասին...
Աղբյուր` Panorama.am
20:10
Պատգամավորների կյանքին ու առողջությանն սպառնալիքներ հնչեցնելու դեպքի առթիվ քրեական գործ է հարուցվել
2020 թվականի հունիսի 3-ին «Լուսավոր Հայաստան» խմբակցության ղեկավար Էդմոն Մարուքյանը ՀՀ գլխավոր դատախազին հանցագործության մասին...
Աղբյուր` Panorama.am
20:08
Մենք վերադարձնում ենք ձեզ ձեր ընտանիքներին, դուք էլ մեզ վերադարձրեք՝ մեր ընտանիքներ.բժշկուհի
Արտաշատի ԲԿ կլինիկական աշխատանքների ղեկավար Լիլիթ Մուսեյանը Աշտարակի բուժկենտրոնում հայտնվել է վերապրոֆիլավորման արդյունքում: Համաճարակի...
Աղբյուր` Panorama.am
20:06
ՄԱԳԱՏԷ-ն 80 երկրների COVID-19 ախտորոշիչ սարքավորում է մատակարարել
Ատոմային էներգիայի միջազգային գործակալությունը COVID-19-ի ախտորոշիչ սարքավորումներ է մատակարարել 80 երկիր, գործընթացը կշարունակվի առաջիկա օրերի...
Աղբյուր` Panorama.am
20:02
Դժբախտաբար ունենք նաև մահ՝ 33 տարեկան քաղաքացու.Թորոսյան
Երեկ դժբախտաբար ունեցել ենք 697 նոր դեպք և իրավիճակը շարունակում է լարված մնալ: Այս մասին  պարետատան նիստից հետո ճեպազրույցում նշեց...
Աղբյուր` Panorama.am
20:00
Օլիմպիական խաղերի կազմկոմիտեի աշխատակիցները հեռավար աշխատանքից հետո վերադարձել են աշխատավայր
Տոկիոյի օլիմպիական խաղերի կազմկոմիտեի աշխատակիցները գրեթե երկու ամսվա հեռավար աշխատանքից հետո վերադարձել են աշխատավայր՝  կազմակերպության...
Աղբյուր` Panorama.am
19:52
Տղամարդը մի կնոջ նույնականացման քարտի պատճեով հայաստանյան բանկերից մեկում վարկ է ձևակերպել՝ մեկ մլն դրամ
ՀՀ քննչական կոմիտեի Երևան քաղաքի քննչական վարչության Արաբկիր վարչական շրջանի քննչական բաժնում ավարտվել է այլ անձի անվամբ խարդախությամբ...
Աղբյուր` Panorama.am
19:41
Բադմինթոնի համաշխարհային ֆեդերացիան տեղեկացնում է առաջիկա մրցումների վերսկսման մասին
Բադմինթոնի համաշխարհային ֆեդերացիան (BWF) ներկայացրել է առաջիկա օլիմպիական խաղերի ընտրական մրցաշարերի թարմացված համակարգը։Այս մասին գրում է...
Աղբյուր` Panorama.am
19:39
ԵՊԲՀ դասախոս. Ձեռնոց կրելը վարակի տարածման առումով լրացուցիչ ռիսկն ավելացնում է
Ձեռնոցները որպես անհատական պաշտպանիչ միջոց միանվագ օգտագործման համար են, չի կարելի կրկնակի օգտագործել։ Երևանի պետական բժշկական համալսարանի ...
Աղբյուր` Panorama.am
19:35
Կարծես քայլ առ քայլ սկսում ենք վերանայել մեր վերաբերմունքը կարգի , օրենքների, կանոնորեի պահպանման նկատմամբ.վարչապետ
Հակահամաճարակային կանոնների համատարած և զանգվածային չպահպանումը հանգեցրել է այսօրվա  իրավիճակին: Այս մասին պարետատան նիստից հետո ...
Աղբյուր` Panorama.am
19:30
Հունիսի 5-ին Երևանի Կենտրոնում ջուր չի լինի
«Վեոլիա Ջուր» ընկերությունը տեղեկացնում է իր հաճախորդներին և սպառողներին, որ պլանային աշխատանքներով պայմանավորված, հունիսի 5-ին ժամը...
Աղբյուր` Panorama.am
19:27
Լոնդոնում 13 մարդ է ձերբակալվել աֆրոամերիակացու մահվան պատճառով կազմակերպված բողոքների ժամանակ
ԱՄՆ-ում աֆրոամերիկացի Ջորջ Ֆլոյդի մահվան պատճառով Լոնդոնում անցկացվող բողոքի ցույցի շամանակ ձերբակալվել է տասներեք մարդ: Այս մասին հինգշաբթի օրը...
Աղբյուր` Panorama.am
19:24
ՍԱՏՄ-ի թիրախում Աջափնյակ վարչական շրջանն է
ՀՀ սննդամթերքի անվտանգության տեսչական մարմնի ստուգայցերին հաջորդում են հանրային սննդի կազմակերպությունների կասեցումները մայրաքաղաք Երևանում,...
Աղբյուր` Panorama.am
19:22
Կասեցվել է երկու նախադպրոցական ուսումնական հաստատության գործունեություն.ԿՏՄ
Այսօր ՀՀ պարետի N 109 որոշման հիման վրա ՀՀ կրթության տեսչական մարմինը ժամանակավորապես կասեցրել է  Երևանի Նորք-Մարաշի թիվ 122 և Արաբկիրի թիվ...
Աղբյուր` Panorama.am
19:18
Այսուհետ պաշտպանիչ դիմակները կվաճառվեն նաև հանրային վայրերում ինքնաշխատ տաղավարների միջոցով
Տնտեսական մրցակցության պաշտպանության պետական հանձնաժողովի նախաձեռնությամբ «Տավուշ տեքստիլ»  և «Արվենդինգ» ՍՊԸ-ների...
Աղբյուր` Panorama.am
19:17
Տնտեսավարողներն այժմ առավել բարեխճորեն են պահպանում անվտանգության կանոնները.ԱԱՏՄ
ՀՀ առողջապահական և աշխատանքի տեսչական մարմինն այսօր ուժեղացված ռեժիմով իր մշտադիտարկման աշխատանքներն ու ստուգայցերն անցկացրել է Երևանի Աջափնյակ...
Աղբյուր` Panorama.am
19:12
Արսեն Թորոսյանը քննադատությունների կիզակետում է.«Մեդիա պաշտպան»
2020 թ-ի մայիսի 21-ից 31-ը «Մեդիա պաշտպան» նախաձեռնությունը հետևել է առցանց մամուլում ՀՀ Առողջապահության նախարարի անձին ու...
Աղբյուր` Panorama.am
19:06
Մասնագետները՝ վիտամին D-ի, բարձր իմունիտետի ու կորոնավիրուսով վարակվելու մասին
«2017 թվականին Իռլանդիայում վերլուծություն է արվել ու եկել են եզրահանգման, որ վիտամին D-ն դերակատարություն ունի շնչառական վարակների...
Աղբյուր` Panorama.am
19:00
Լիբիայում Թուրքիայի աջակցությունը վայելող ուժերը ռազմավարական նշանակության 2 շրջան են գրավել
Թուրքիայի աջակցությունը վայելող Լիբիայի Ազգային համաձայնություն կառավարության բանակի մամուլի խոսնակ Ալբայ Մուհամադ Քանունուն հայտարարել է, որ...
Աղբյուր` Panorama.am
18:52
Թուրքիան վերականգնում է թռիչքները 40 երկրների հետ
Հունիսի 10-ից Թուրքիան կվերականգնի 40 երկրների հետ օդային կապերը, փոխանցում է «Գազետա.ռու»-ն՝ վկայակոչելով տրանսպորտի և...
Աղբյուր` Panorama.am
18:46
Նոր պարեկային ծառայության աշխատակցի նվազագույն աշխատավարձը 250-270 հազար դրամ է լինելու
«Լինելու է նոր ծառայություն, նոր կրթություն ստացած աշխատակիցներով և նոր տեխնիկական միջոցներով, արժանապատիվ աշխատավարձով և քաղաքացուն...
Աղբյուր` Panorama.am
18:42
Դոնի Ռոստովից Հայաստան է վերադառնում 129 քաղաքացի
Դոնի Ռոստովում ՀՀ գլխավոր հյուպատոսությունը տեղեկացնում է ,որ Դոնի Ռոստովից  Հայաստան է վերադառնում 129 քաղաքացի:  «Հունիսի...
Աղբյուր` Panorama.am
18:33
«Ճառագայթային բժշկության և այրվածքների գիտական կենտրոն»-ի նախկին տնօրենին մեղադրանք է առաջադրվել
Քննչական կոմիտեի հատկապես կարևոր գործերի քննության գլխավոր վարչությունում քննվող քրեական գործով կատարված քննչական և դատավարական մեծածավալ...
Աղբյուր` Panorama.am

Տեսանյութեր

Արթուր Վանեցյանը Վանաձորում մասնակցել է «Հայրենիք» կուսակցության գրասենյակի բացմանը
22:35 03/06/2020

Արթուր Վանեցյանը Վանաձորում մասնակցել է «Հայրենիք» կուսակցության գրասենյակի բացմանը

Հետևեք մեզ և ծանոթացեք թարմ լուրերին!

Ամենից շատ կարդացված նյութեր

{"core.blocks.header.spell_message1":"\u0546\u0577\u057e\u0561\u056e \u057d\u056d\u0561\u056c\u0568` ","core.blocks.header.spell_message2":"\u0548\u0582\u0572\u0561\u0580\u056f\u0565\u055e\u056c \u0570\u0561\u0572\u0578\u0580\u0564\u0561\u0563\u0580\u0578\u0582\u0569\u0575\u0578\u0582\u0576 \u057d\u056d\u0561\u056c\u056b \u0574\u0561\u057d\u056b\u0576:"}